Para responder a essa pergunta, neste episódio, conversamos com Mariana Lombardo, analista sênior de insights de consumo na área beleza e cuidados pessoais da Mintel.

A especialista traz informações sobre o atual cenário do varejo físico e digital, desafios e oportunidades, com base no estudo “Onde o consumidor brasileiro compra produtos de beleza e cuidados pessoais – 2025”, desenvolvido pela empresa de pesquisa de mercado.

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Durante muito tempo, o que definia o valor de um ingrediente cosmético era sua raridade, potência sensorial ou eficácia clínica. Mas, diante de um mundo marcado por escassez de recursos, crise climática e consumidores que exigem rastreabilidade e propósito, essa lógica está se esgotando. Estamos diante de uma mudança de era.

De acordo com o relatório Unlocking Sustainability Opportunities in Beauty and Personal Care, 2024 Euromonitor, os produtos com apelo sustentável cresceram 10% ao ano entre 2020 e 2023, superando os produtos convencionais. E mais: 62% dos consumidores globais se declaram preocupados com a mudança climática e priorizam escolhas com menor impacto ambiental.

Na in-cosmetics Latin America, esse movimento é visível. A edição de 2024 reuniu 230 expositores de 32 países e consolidou a ascensão de tecnologias limpas, bioingredientes e propostas regenerativas. E o tema da próxima edição, “Beleza em Evolução”, já deixa claro: a sustentabilidade não é mais tendência, é princípio básico.

Entre a escassez e a reinvenção

Diante de um consumidor cada vez mais volátil e de um planeta sob constante tensão climática, vivemos um paradoxo: de um lado, a busca obsessiva por performance e eficácia, muitas vezes ainda dependente de rotas sintéticas ou questionáveis. Do outro, o desejo por fórmulas naturais, éticas e seguras. Mas o verdadeiro desafio está além dessa bifurcação. Ele está em como vamos continuar extraindo da natureza sem destruí-la: ou melhor, como vamos contribuir para que ela se regenere.

A WGSN cunhou os termos permacrise e policrise para descrever o novo normal: múltiplas crises simultâneas, permanentes, que afetam clima, cadeias produtivas e acesso a recursos. Em síntese, estamos vivendo um cenário de escassez de recursos naturais e crise da biodiversidade tal que precisamos com urgência voltar nossos esforços e imaginação para preservar nossos recursos renováveis. Não há mais tempo a perder.

Nesse contexto, novas metodologias de extração se tornam protagonistas, e é justamente esse o ponto que quero destacar neste artigo.

Olhando para o futuro: os métodos de extração regenerativos

Quando falamos de um produto de beleza sustentável, não basta que o cosmético conte com ativos conhecidos por serem “naturais” ou “ecológicos”. Em vez disso, é fundamental investir em métodos de extração sustentáveis e regenerativos, que possibilitem a obtenção de ingredientes com eficiência e baixo impacto ambiental. Em outras palavras, ser apenas “sustentável”, hoje em dia, já não basta mais. É preciso liderar uma economia regenerativa.

Esse tópico é abordado por Marianna Cyrillo, palestrante e empresária do setor: “Quando pensamos em ingredientes naturais, a primeira pergunta que deveria vir à mente é sobre a obtenção desse insumo: como ele foi coletado, por quem foi coletado e onde foi coletado? Um ingrediente só é bom quando é bom para todo mundo. Desde quem coleta o insumo na ponta até quem irá utilizá-lo na pele. E é isso o que a economia regenerativa de ingredientes propõe“.

1. Manejo agroflorestal regenerativo: Aqui, começo destacando um dos vários exemplos de manejo sustentável que respeita o ritmo da floresta e ainda gera renda local: a extração do Óleo de Copaíba. Na Amazônia, esse bálsamo é extraído diretamente do tronco da árvore que, de forma correta e com equipamentos e técnicas adequados, mantém a árvore em pé e viva, sem destruí-la.Marianna, que vivencia esse processo de perto, complementa: “Formamos uma rede de copaibeiros que recebem um valor justo por uma atividade que exige força, paciência e conhecimento profundo. Mais do que um ingrediente puro e potente, oferecemos rastreabilidade até o coletor, gerando renda digna e resistência concreta ao desmatamento dentro da bioeconomia amazônica”.
2. Coleta sustentável e economia circular: Outro caso de destaque é a coleta da alga Sargassum, uma alga marinha flutuante, muito presente na Flórida, no México e no Caribe. Por se reproduzir em grandes quantidades — e em boa parte por conta do uso desenfreado de fertilizantes da agricultura que deságua no oceano, a sua presença começou a causar diversos problemas, tanto ambientais, quanto turísticos, nas praias dessas regiões.  Diante deste cenário, a startup Carbonwave identificou uma oportunidade de transformar a alga em um biomaterial altamente inovador. O resultado? A criação de um emulsionante cosmético totalmente natural, alternativo às versões artificiais, premiado internacionalmente.
3. Cultivo de microalgas em fotobiorreatores: Outro conceito que me encanta é o do cultivo de algas em biorreatores. A CODIF, empresa francesa especialista em ativos cosméticos de origem marinha, criou uma tecnologia capaz de reproduzir o habitat natural de algas de forma controlada e com reprodução sustentável. Este é o caso da alga “pom-pom” Jania rubens, que, dependendo dos estímulos ou nutrientes recebidos, é capaz de gerar ativos altamente tecnológicos, como a taurina, um ingrediente que promove ação antifadiga e energizante para a pele.
4. CO₂ supercrítico e extração limpa: E, claro, não poderia deixar de citar o CO₂ supercrítico, o famoso dióxido de carbono que, quando submetido a uma temperatura e pressão específicas, atinge um estado físico que transita entre o gás e o líquido, permitindo a extração de ativos vegetais. Ideal para ingredientes sensíveis, este método dispensa o uso de solventes tóxicos e é considerado uma das tecnologias mais limpas da atualidade e vem sendo utilizada desde a extração de óleos essenciais e fragrâncias, até a extração de ativos.
5. “Upcycling”, o resíduo como recurso: Aqui, o caminho é quase óbvio, mas merece ser destacado. O aproveitamento de materiais usualmente descartados pela indústria, especialmente a alimentícia, torna-se recurso precioso para criar ingredientes funcionais para formulações cosméticas. Cascas de frutas que se tornam óleos e manteigas vegetais, sementes ou grãos que seriam descartados tornam-se ativos com alto potencial cosmético. Como exemplo, destaco tanto o uso dos grãos de café verde quanto do óleo das sementes de maracujá, que se tornam ativos antioxidantes de alta eficácia com origem circular.
6. Biotecnologia fermentativa: Outro caminho de que sou grande entusiasta tem seu estudo baseado no reino microscópico das bactérias, fungos e leveduras que, por meio da biotecnologia, transformam-se em ingredientes e moléculas altamente eficazes e biocompatíveis com nosso organismo. Dentre os itens de maior destaque, temos desde ingredientes clássicos, como as ceramidas, até o inovador ácido poliglutâmico, capaz de reter mais água que o ácido hialurônico (também obtido por meio de biotecnologia). Outras possibilidades também são notáveis, como ativos prébióticos e probióticos dedicados ao equilíbrio da microbiota da pele, até à criação de ativos originalmente de origem animal, como o colágeno vegano, obtido por meio da fermentação de leveduras.
7.  Tecnologia invisível –  a IA também extrai sem tocar: Por fim, não poderia deixar de mencionar a IA como ferramenta para obtenção de um melhor aproveitamento dos recursos. Laboratórios de pesquisa ao redor do mundo já utilizam inteligência artificial para simular e otimizar processos de extração, reduzindo drasticamente o consumo de matéria-prima, energia e tempo de experimentação. Em vez de realizar dezenas de testes tradicionais, o algoritmo é capaz de prever as condições ideais para obter o maior rendimento com o menor impacto.

Quem planta, colhe

Sabemos que a indústria cosmética vem se esforçando para abraçar as chamadas práticas ecológicas e isso é reflexo claro do comportamento do público consumidor. Esse fator é comprovado com base, por exemplo, no Relatório Mintel Beleza Limpa e Consciente Brasil de 2024. O estudo demonstra que cada vez mais os aspectos relacionados à ética e à sustentabilidade fazem a diferença entre os consumidores, ajudando a diferenciar marcas e produtos clean. Na mesma pesquisa, atributos como “sustentável”, “livre de ingredientes tóxicos” e “sem crueldade animal” foram os mais mencionados pelos entrevistados brasileiros ao definirem um produto ou marca considerado de “beleza limpa”.

Mas vamos ser sinceros, é preciso sairmos do conceito “eco-friendly” como discurso. Nem sempre o natural é sustentável, nem sempre o sintético é a solução mais limpa. A nova geração de consumidores e, consequentemente, nossa própria indústria, será obrigada a não apenas reduzir danos, mas participar ativamente de uma economia regenerativa. E essa atitude como resposta de futuro requer não apenas storytelling bonito, mas investimento em ciência, com tecnologias limpas, rastreabilidade da cadeia, redes éticas e colaborativas. Especialmente na democratização dessas tecnologias para o mercado massivo, não apenas em marcas nichadas.

O fim da era da abundância irresponsável já começou. Em 2025, o Dia da Sobrecarga da Terra foi antecipado de 1º de agosto para 24 de julho — ou seja, em apenas sete meses, a humanidade consumiu tudo o que o planeta poderia regenerar em um ano inteiro. Por aqui deixo a reflexão: Os ingredientes do futuro não serão apenas eficazes; serão, acima de tudo, coerentes com um mundo que exige menos extração e mais regeneração.

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Com a chegada do inverno, muito se fala sobre os cuidados com a pele. Algumas marcas de cosméticos ampliam a comercialização de linhas específicas para proteção e hidratação, considerando que a estação, caracterizada pelo ar seco e pelas baixas temperaturas, promove o ressecamento e a desnaturação das proteínas cutâneas. Outro fator relevante são os banhos mais quentes, “que provocam uma remoção da oleosidade natural de forma mais intensa, diminuindo o manto lipídico que retém a umidade da pele”, conforme informações do site da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), exigindo, assim, tratamentos adequados e rotinas específicas de cuidados.

Assim como a pele, o couro cabeludo também demanda atenção especial no frio, uma vez que as condições climáticas do período impactam diretamente sua saúde. Nesse sentido, a indústria e os profissionais do setor têm investido no desenvolvimento de soluções a cada temporada, reforçando um ritual que não é novo, mas que tem ganhado espaço: o scalp care, ou a chamada skinificação dos cabelos.

Em conversa com o Connect, Celso Martins Junior, diretor técnico da Grandha Professional Hair Care e um dos especialistas da edição 2025 da in-cosmetics Latin America, explica que, em comparação com os fios, o couro cabeludo “se mostra muito mais sensível às oscilações de temperatura, em especial às altas e também à água quente, comum nos banhos de inverno. Esta pode promover pequenas disfunções da glândula sebácea, favorecendo a disbiose (desequilíbrio da microbiota do couro cabeludo) e o desenvolvimento de diferentes estágios de caspa, seborreia e dermatites”.

Considerando esses fatores, o especialista destaca a importância dos óleos vegetais nos rituais de cuidado. Os de abacate e semente de uva, segundo ele, têm sido os preferidos dos consumidores e podem ser empregados tanto nos cuidados com o couro cabeludo quanto no nivelamento e reparação lipídica dos fios.

Entre as inovações, Celso destaca os óleos vegetais ozonizados, que passam por um processo industrial complementar e geram novos componentes terapêuticos a partir de suas propriedades naturais. Um dos exemplos é o óleo vegetal de girassol ozonizado, “que entrega um percentual relevante de FITOL (potencial anti-inflamatório) capaz de cuidar do couro cabeludo e promover maciez e brilho para todos os tipos de cabelo”.

A versatilidade de uso também contribui para a valorização desses ingredientes na formulação de cosméticos. A aplicação pode ocorrer em rituais de pré-tratamento — com produtos aplicados instantes antes do banho, no couro cabeludo e nos fios, para posterior lavagem — ou em tônicos pós-banho, enriquecidos com óleos essenciais específicos, especialmente os florais, conforme exemplifica o especialista.

As possibilidades de utilização ganham ainda maior importância para profissionais de formulação e desenvolvimento de cosméticos em meio às tendências de cuidados e desenvolvimento da área. O artigo “Cabelos: tendências e inovações que transformarão o mercado para 2025”, publicado no site da WGSN, destaca que a categoria capilar apresentou aumento durante a pandemia. “No Brasil, por exemplo, o valor do mercado teve um crescimento de 4,4 milhões de dólares em 2020, enquanto marcas premium de cuidados capilares cresceram 48% globalmente no mesmo período”.

O texto informa que o conceito “intelectualismo capilar”, tendência que estimula o público a priorizar produtos e serviços personalizados para atender a necessidades específicas se consolida, neste ano, “como um diferencial estratégico para marcas que desejam se destacar”. Consequentemente, “a busca por informação não apenas empodera os consumidores, mas também cria oportunidades significativas para negócios e serviços, impactando diretamente o mercado capilar”.

O mercado brasileiro

Em um setor de beleza e cuidados pessoais pujante como o brasileiro, os produtos voltados para cuidados capilares estão entre os mais consumidos pela população, o que impulsiona lançamentos. O Panorama do Setor 2025, da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), mostra que o país — considerado o terceiro maior consumidor de cosméticos do mundo — também ocupa a mesma posição global na categoria “Cuidados com Cabelo”.

Outros dados favoráveis ao segmento vêm da Euromonitor International e destaca que as inovações apresentadas em novas categorias como óleos, ampolas, séruns, fluidos, manteigas e outros itens contribuíram para o crescimento de 14% nas vendas no ano passado, resultando em uma receita de R$ 32,3 bi, podendo alcançar R$ 44,3 bi até 2029, conforme matéria publicada no site Cosmetics Innovation (acesse aqui).

As projeções positivas no país também são evidenciadas em outro estudo. O relatório “Mercado de cuidados capilares no Brasil: análise de tamanho e participação – tendências e previsões de crescimento (2024–2029)”, da Mordor Intelligence, aponta que o segmento deve crescer a uma taxa composta anual (CAGR) de 4,92%, passando dos US$ 6,06 bilhões registrados em 2023 para US$ 7,70 bilhões até 2028.

Novos ativos e os portfólios de ingredientes voltados para cuidados capilares/scalp care desenvolvidos por empresas que são referência poderão ser conhecidos na in-cosmetics Latin America 2025.

O evento acontecerá nos dias 23 e 24 de setembro, no Expo Center Norte. O credenciamento já está aberto e pode ser feito em https://www.in-cosmetics.com/latin-america/pt-br.html, na aba “Credencie-se agora”. Aproveite!

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Relatórios recentes indicam que marcas de beleza inclusivas estão apresentando taxas de crescimento 1,5 vez mais rápidas do que marcas menos inclusivas, indicando uma forte preferência do mercado por diversidade e inclusão. Essas marcas deixaram de ser marcas promocionais e se tornaram pilares essenciais da mudança estrutural nos setores de beleza, moda e cosméticos. Embora a representação de diferentes tons de pele, tamanhos e gêneros tenha ganhado espaço na última década, novas tendências emergentes vão muito além do convencional. Estamos caminhando para um futuro em que a neurodivergência, a personalização molecular, a estética cyborg e a inclusão multissensorial redefinirão o que significa ser verdadeiramente inclusivo. A seguir, analisamos algumas das tendências mais interessantes em nosso setor.

Neurodiversidade no design de produtos e experiências: Uma das tendências mais disruptivas em 2025 é o surgimento de produtos projetados para pessoas neurodivergentes, ou seja, pessoas que podem ter autismo, TDAH, dislexia ou hipersensibilidade sensorial. De acordo com um artigo de abril de 2025 na Vogue, marcas de luxo estão desenvolvendo linhas de cosméticos com fórmulas sem fragrância, aplicadores com estímulos táteis muito suaves e texturas especialmente projetadas para evitar sobrecarga sensorial. Também veremos essa tendência na experiência de compra, com ambientes silenciosos, lojas físicas com iluminação não intrusiva e aplicativos com navegação simplificada. O design inclusivo não se limita mais à acessibilidade física, mas se estende ao mundo cognitivo e emocional.

Diversidade bioquímica: Há alguns anos, vivenciamos o boom da maquiagem sem gênero. Agora, a tendência é por cosméticos desenvolvidos especificamente para diversos perfis hormonais. De acordo com uma edição recente de maio de 2025 da revista Business of Fashion, as marcas estão lançando produtos adaptados às variações hormonais presentes em pessoas transgênero e não binárias, o que exige uma compreensão profunda do contexto e das necessidades bioquímicas da pele nesses casos.

Inclusão multissensorial – textura, som e acessibilidade sensorial: A beleza multissensorial representa uma enorme oportunidade de inovação em nosso setor. Uma publicação recente da Allure indica que os cosméticos do futuro não só terão boa aparência, mas também serão projetados para gerar sensações táteis e sonoras adaptadas a diferentes sensibilidades. Estamos vendo exemplos muito interessantes no mercado, como batons com vibrações de baixa frequência para pessoas com hipoestesia ou pincéis que geram um zumbido tátil para guiar pessoas com deficiência visual. Até paletas de sombras estão sendo criadas que emitem sons ao toque, ajudando a identificar tons através da audição.

Esteticismo cyborg e inclusão transumanista: À margem da inclusão, tendências estão se desenvolvendo, que podem parecer bizarras, mas estão ganhando adeptos em comunidades diversas, como a queer e a transumanista. De acordo com uma publicação da Vogue de abril deste ano, designers como Hyeon Lim, na Coreia do Sul, e coletivos como MetaFlesh, em Berlim, estão explorando maquiagens projetadas para próteses robóticas, pele artificial ou superfícies eletrônicas. No mercado, observamos a fusão de tecnologias de outras indústrias com a cosmética, como a integração de circuitos de LED, microdispositivos que reagem a emoções e maquiagem ativada pela temperatura corporal para criar novos conceitos cosméticos.

Dandismo preto: Resgate Estético e Cultural. O dandismo preto ressurgiu como uma poderosa expressão de identidade e resistência cultural. Esse movimento, que combina elegância clássica com a autoafirmação da negritude, foi o tema central do Met Gala de 2025, intitulado “Superfine: Tailoring Black Style”. Designers e artistas reinterpretaram essa estética, destacando a importância da representatividade e da diversidade na moda contemporânea. Essa tendência está inspirando novos conceitos cosméticos.

Cosméticos de transição: Uma tendência emergente, mas profundamente relevante, é a de produtos que acompanham os processos de transição, não apenas as transições de gênero, mas também as transições climáticas e etárias. A indústria cosmética enfrenta um enorme desafio: elucidar os principais mecanismos bioquímicos e fisiológicos nesses processos de transição. Certamente veremos o lançamento de tecnologias com conceitos alinhados a essa tendência em feiras futuras, como a In-Cosmetics. Também veremos publicações científicas sobre novos mecanismos bioquímicos e o papel que eles desempenham nos processos de transição.

Cosméticos adaptativos para diversidade funcional: Com a evolução da robótica assistiva e da bioengenharia, algumas marcas estão criando produtos de maquiagem e cuidados pessoais projetados especificamente para pessoas com paralisia, distrofia muscular ou amputações. Isso inclui embalagens adaptáveis ​​que abrem com uma mão, fórmulas duradouras que resistem a próteses ou atrito mecânico e sistemas de aplicação automatizados. O foco está em maximizar a autonomia e a dignidade do consumidor.

Personalização biométrica: Novos dispositivos estão no mercado que analisam instantaneamente pH, umidade, níveis de sebo e microbioma, permitindo que os consumidores recebam um produto hiperpersonalizado em tempo recorde. Há também novas impressoras 3D de maquiagem para uso doméstico, capazes de gerar produtos com níveis precisos de cobertura, textura e pigmentação, com base nas preferências de cada usuário, independentemente da cor da pele, sexo ou condição médica.

Rainbow washing: É uma prática na qual empresas ou marcas usam as cores ou símbolos do orgulho LGBTIQ+ (arco-íris) superficialmente e sem um compromisso real com a comunidade. É uma estratégia de marketing para parecer inclusiva e progressista, mas geralmente não é acompanhada por ações ou políticas internas que apoiem a diversidade e a inclusão. A indústria de cosméticos pode ser considerada uma das mais inclusivas do mundo, e as empresas devem planejar cuidadosamente suas estratégias para evitar o rainbow washing, pois pode levar à perda de confiança do consumidor e prejudicar a reputação das marcas.

Inclusão e consistência: As marcas devem ser genuínas e consistentes em seu apoio à comunidade LGBTQ+ e a outros grupos, não se limitando a campanhas específicas durante o Mês do Orgulho. É essencial que as marcas alcancem a comunidade e entendam suas necessidades e formas de comunicação.

Inclusão climática e diversidade geográfica: As mudanças climáticas também estão influenciando a abordagem inclusiva à beleza. Algumas marcas estão desenvolvendo produtos adaptados a condições extremas, como umidade tropical, seca no deserto, altitudes elevadas, entre outras. Isso permite uma verdadeira inclusão geográfica, integrando as necessidades específicas de pessoas que vivem fora dos centros urbanos tradicionais do mercado de cosméticos. Essa tendência dá visibilidade a populações que normalmente não são consideradas no design de produtos.

Inclusão Radical: Um artigo interessante do The New York Times, de fevereiro de 2025, indica que algumas empresas estão abandonando os parâmetros tradicionais de “beleza universal” e, em vez disso, estão implementando políticas de inclusão radicais que podem envolver a eliminação de filtros de recrutamento que podem favorecer certas características estéticas, criando campanhas estreladas por pessoas com deformidades faciais, vitiligo, paralisia ou tatuagens visíveis, e oferecendo linhas de maquiagem projetadas para quem se maquia com uma mão ou tem mobilidade limitada, para citar alguns exemplos.

A inclusão do amanhã será personalizada, colaborativa, neurodiversa, bioquímica, transumanista, multissensorial e radicalmente plural. Em 2025, novas tendências não apenas expandirão o significado da beleza, mas também transformarão a indústria cosmética em um espaço de inovação ética, empatia radical e representação autêntica. Da neurodiversidade ao design multissensorial, essas tendências não são apenas promessas do futuro; são atos de justiça que remodelam o presente. Marcas que entendem que inclusão não é uma estratégia, mas uma responsabilidade, liderarão uma era em que cada pele, cada corpo e cada história têm um lugar. A beleza é um direito universal.

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De 8 a 10 de abril, foi realizada a in-cosmetics Global, em Amsterdã, na Holanda, e a equipe organizadora da edição latino-americana esteve presente no evento para conferir novidades em ativos que, em breve, estarão presentes em novos produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC).

As apresentações de lançamentos com foco em sustentabilidade foram um dos destaques em soluções para cuidados com pele (rosto e corpo) e cabelo. “Sempre importante verificar como o desenvolvimento de matérias-primas sustentáveis vem, a cada ano, oferecendo novas possibilidades e funcionalidades, conquistando mais espaço no setor, aliando tecnologia e performance premium. Nesta edição, foi possível verificar uma abordagem holística do green beauty. E muitas das novidades poderão ser conferidas, in loco, na feira que acontece no Brasil em setembro”, afirma Ana Beatriz Elia, head da in-cosmetics Latin America.

É fato que muitas das inovações presentes no Global, também são apresentadas em edições da feira que acontecem em diferentes regiões como Ásia e América Latina.

Innovation Zone da in-cosmetics Global

Tradicional atração nos eventos, a Innovation Zone tem como objetivo apresentar as soluções inovadoras das empresas expositoras a cada edição. Para conhecer o que foi destaque na in-cosmetics Global 2025, confira alguns dos lançamentos:

– DOW

A marca destacou como uma das novidades o DEXCARE CD-2 Polymer, que potencializa o poder condicionador das fórmulas de hair care, por meio de dupla ação: baixa viscosidade como agente condicionante e ajuda na deposição sustentável para silicones e óleos naturais.

Já o polímero ACUDYNE 2000 Polymer, é voltado para o desenvolvimento de produtos de modelagem e tem como benefícios oferecer fixação alta, ótima resistência à umidade e evitar a descamação.

– PROVITAL S.A

Lançou o Pureblome – desenvolvido com a tecnologia Triplobiome, criado pelo isolamento do Bacillus velezensis do Hyssopo (planta) (Hyssopus officinalis) cultivado agroecologicamente. O ativo, de acordo com a descrição da empresa, é um ingrediente exclusivo que utiliza a inteligência simbiótica de um ecossistema natural e, com base nela, equilibra e regenera a pele madura com tendências à acne.

– GATTEFOSSÉ

Com o ativo Noxifense, oferece a possibilidade de fortalecer os cuidados da pele contra o estresse ambiental. O ingrediente possui efeito calmante e propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias obtido por um processo cuidadosamente ajustado envolvendo famílias de flavonoides.

– CLARIANT

Com o modificador inovador de reologia Aristoflex Sun, a empresa apresenta o ativo para aprimorar fórmulas de proteção solar apresentando benefícios como alta estabilidade da formulação por longa duração, compatibilidade de filtros UV e efeito comprovado de aumento de FPS.

– EVONIK – Leading Beyond Chemistry

Apresentou o Vecollage® Fortify GP, forma de polipeptídeo de colágeno vegano produzido por fermentação, que traz como diferencial, o mecanismo duplo antienvelhecimento – protege a matriz extracelular e aumenta a produção de colágeno. Além da propriedade, é indicado para rotinas de cuidados durante procedimentos estéticos.

– ALGAKTIV S.L.

Também voltado para produtos de cuidados com a pele, o Exometics G – conta com tecnologia desenvolvida com migroalgas, em processo de bioengenharia, para promover a regeneração avançada da pele. Possibilita a cicatrização de feridas 30% mais rápida, melhora a elasticidade da pele, rejuvenescendo em pouco tempo de uso e aumenta a luminosidade em 15%.

– Givaudan Active Beauty

O DandErase, é um ativo botânico desenvolvido para combate à caspa, reduzindo o problema em 95% em apenas três dias, segundo estudos, além de reequilibrar o microbioma do couro cabeludo, aumentando a performance de shampoos.

Sustentável e com tamanho molecular, o PrimalHyal UltraReverse, é um ativo que penetra na pele e possibilita a reversão de 4 das 5 caraterísticas de envelhecimento como controle epigenético, proteção dos telômeros, reparo do DNA e reciclagem de proteínas, e traz benefícios para o envelhecimento saudável.

Empresas brasileiras participam do evento

Por meio do Programa Beautycare Brazil, promovido pela parceria entre Associação Brasileira da Industria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex), 15 empresas participaram do evento, como: ALS B&PC; Apoena Biocare; Aqia Química Inovativa; Assessa; Atina Ativos Naturais; Bela por Natureza; Chemyunion; Granatum; Maian; Nanoscoping; Nanovetores; Plantus Industry; Prolab; TC Química e Vollmens. Confira:

– Vollmens Fragrances Ltda.

A empresa apresentou a Voll Caps Care, tecnologia microencapsulada com aditivos biodegradáveis, ecofriendly, que proporciona fragrância duradoura em mais 24 horas.

– Chemyunion, Inc.

Uma das atrações foi o Hidrahair® Seal SE, ingrediente biologicamente fermentado que atua nos cuidados capilares, proporcionando redução em 97% das pontas duplas após tratamento inicial e mantém 83% reparadas após 48 horas. Também possui propriedades que alisam a fibra dos fios, reduz a quebra e o volume.

-Maian Indústria de Produtos Químicos

Do portfólio de soluções, esteve em exposição a Butter Like Quinoa que pode ser empregada na composição de produtos de skin e hair care, proporcionando hidratação e fortalecimento da pele, com redução de rugas e estimulo à produção de colágeno. No caso dos cuidados com os cabelos, fortalece fios, previne queda e protege contra agentes externos.

– Nanoscoping – Soluções em Nanotecnologia

Com a nCaffeine Complex apresentou um ingrediente ativo, em tecnologia microencapsulada, feito com blend que leva café na composição. Traz propriedades para tratamento de celulite e gorduras localizadas. A novidade também é indicada para olheiras, tratamento do couro cabeludo e queda de cabelo.

in-cosmetics Latin America 2025

Para quem pretende conhecer novidades recentes em ativos, matérias-primas, formulações e suas funcionalidades, que deverão pautar o desenvolvimento de produtos de beleza, perfumaria e cuidados pessoais nos próximos anos, a in-cosmetics Latin America acontecerá nos dias 23 e 24 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. Acompanhe as novidades no site oficial.

Para a edição deste ano, a organização já anunciou uma nova atração, o Contract Manufacture Zone, novo setor de exposição para empresas terceiristas, que atuam na produção de cosméticos para players de pequeno e médio portes, conforme já publicado aqui. O evento é voltado para profissionais do setor de HPPC.

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As tendências em cosmética masculina são fascinantes e sempre representam inspiração e uma grande oportunidade de inovação. Os novos consumidores masculinos estão a desafiar os estereótipos de género de várias formas, como a auto-expressão, através da qual os homens modernos procuram expressar a sua individualidade e estilo pessoal através dos cosméticos, desafiando as normas tradicionais de masculinidade e também através do empoderamento, porque a utilização de produtos de beleza torna-se uma forma de sintam-se mais confiantes em si mesmos.

Outro fator que impulsiona a mudança é a busca pelo bem-estar e pelos cuidados pessoais. Agora, mais do que nunca, muitos homens estão preocupados em cuidar da pele, em busca de produtos que hidratem, protejam e combatam os sinais de envelhecimento. Até o desempenho esportivo ganha relevância, pois vemos um boom de produtos voltados para melhorar o desempenho esportivo e a recuperação muscular, o que atrai um público masculino interessado em fitness.

Por outro lado, existe um grande apoio das redes sociais e influenciadores, uma vez que oferecem uma grande quantidade de conteúdos sobre produtos e rotinas, o que tem permitido a criação de diversas comunidades online, para que os homens possam facilmente conectar-se com outras pessoas que partilham os seus interesses, problemas e podem encontrar conselhos e recomendações que incentivam a compra e experimentação de produtos de vários tipos.

A oportunidade de desenvolver soluções disruptivas é enorme. O mercado global para esta categoria valia perto de US$ 58 bilhões em 2023, tem uma projeção de US$ 61,6 bilhões até 2024 e um valor estimado de US$ 85,5 bilhões até 2032, com um CAGR projetado de 4,18% neste período. Uma postagem recente indica que a hashtag #mensskincare teve 1,9 milhão de visualizações no TikTok. A seguir, veremos algumas das novas tendências em higiene masculina, que direcionarão a inovação em nosso setor.

Courageous make-up: Além dos corretivos e bases, alguns homens estão experimentando sombras, delineadores e blushes com cores ousadas e acabamentos brilhantes, por exemplo, os indicados pela tendência Eye Candy. Tradicionalmente, a maquiagem masculina tem sido usada como forma de expressão, mas agora está entrando em uma fase totalmente nova. Uma publicação recente na revista Forbes indica que a nova maquiagem está sendo pensada para homens e por homens. Este mercado expandiu com um CAGR de 8,7% entre 2018 e 2022 e deverá progredir a um CAGR de 9,4% entre 2023 e 2033. Dentro dos novos conceitos vemos naturalidade, sobrancelhas definidas, lábios hidratados, delineados sutis e iluminadores estratégicos. Os efeitos especiais apresentam-se como uma disrupção, pois vemos efeitos como cicatrizes falsas, feridas ou mesmo transformações completas. Esta categoria também se inspira em subculturas como Punk, Gótico, Cyberpunk e Kawaii.

O Washington Post publicou recentemente um artigo interessante sobre a teoria das cores para políticos do sexo masculino. Nele indica que a maquiagem transmite a forma como os políticos se veem, ou como desejam que os outros os vejam. Esta publicação discute como diferentes políticos contaram com assessores de maquiagem para matificar a testa, aplicar corretamente toques de corretivo nas bolsas dos olhos e aperfeiçoar produtos para a tez para captar a luz com precisão. Se o tempo permitisse, seus rostos eram até “preparados” com um hidratante colorido ou uma base mais escura para destacá-los na tela. Os novos influenciadores e embaixadores das marcas de cosméticos serão os políticos! Interessante para as empresas de cosméticos construírem novos posicionamentos e conceitos.

Cuidados corporais extremos: Além dos hidratantes, alguns homens estão optando por tratamentos corporais, como bandagens de algas marinhas, máscaras corporais ou até mesmo tratamentos de spa para os pés.

Depilação artística: A depilação de determinadas áreas do corpo, como tórax ou abdômen, incluindo formatos ou desenhos específicos, vem ganhando espaço entre quem busca um visual mais definido.

Revolução dos cacheados: Nos últimos anos vimos como os cabelos cacheados se consolidaram como categoria na cosmética capilar feminina. Agora é a vez dos homens. No cabelo masculino, vemos que não existem dois padrões de cachos iguais e as marcas estão começando a abordar questões como diferenças na densidade dos fios de cabelo e nos padrões de cachos. Os homens agora podem diferenciar se têm cabelos lisos, ondulados, cacheados ou crespos. Por isso, vemos no mercado um boom de cremes para cachos masculinos, condicionadores leave-in para cachos, bálsamo para cachos, protetor antifrizz para cachos e máscaras especializadas, entre outros. Os cachos no cabelo masculino podem ser finos, grossos, ásperos e muito abundantes. A nível científico, começámos a ver publicações em feiras e conferências sobre a bioquímica da cosmética capilar masculina e novas tecnologias para inovar neste segmento de mercado. Curly routine é a nova tendência em cosmética capilar masculina. No YouTube e no TikTok vemos um boom de propostas e recomendações nesta categoria.

Tatuagens temporárias com maquiagem: Usar maquiagem impermeável para criar tatuagens temporárias na pele, seja no rosto ou no corpo, é uma tendência que permite experimentar designs sem compromisso.

Maquiagem inspirada em personagens de anime ou videogame: Os homens estão recriando o visual de seus personagens favoritos, usando cores vibrantes, delineadores extravagantes e lentes de contato especiais.

Mentinol (Men + retinol): O retinol está agora começando a ocupar o centro das atenções no skincare masculino. Estamos vendo marcas começarem a educar o consumidor masculino sobre os benefícios e riscos dos diferentes tipos de retinol.

Intimen: Os produtos de higiene íntima masculina ganham cada vez mais relevância devido às diferenças fisiológicas entre os sexos. A literatura científica indica que nas mulheres o pH da vulva está entre 3,5 e 4,7, enquanto nos homens o pH da área genital está entre 5 e 5,5. Isto abre portas a novos produtos especializados em higiene íntima masculina que procuram prevenir os maus odores e a proliferação de bactérias e fungos, ao mesmo tempo que proporcionam uma limpeza suave, com sensação hidratante e calmante. Cuidar do microbioma íntimo também se apresenta como uma oportunidade.

Em resumo, podemos dizer que os novos consumidores de cosméticos masculinos são homens que procuram expressar-se (através da sua aparência e estilo pessoal), cuidar de si (tanto física como mentalmente), conectar-se (com outros homens e com a comunidade de beleza em geral) e consumir de forma responsável (escolhendo produtos naturais e eficazes de marcas éticas).

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Atualmente, há uma crescente busca por métodos que possam retardar os sinais visíveis do
envelhecimento cutâneo, o que tem gerado uma demanda significativa por terapias
antienvelhecimento. Os nutracêuticos, que são suplementos alimentares formulados para
promover a saúde da pele, são promissores nesse contexto, pois oferecem a promessa de
retardar ou atenuar esses sinais, proporcionando benefícios específicos para a pele. Apesar de
terem sido introduzidos como uma opção terapêutica adicional aos cosmecêuticos, a quantidade
de evidências científicas robustas que respaldem sua eficácia ainda é limitada. Abaixo estão
alguns dos principais nutracêuticos utilizados na dermatologia:

Antioxidantes: antioxidantes como as vitaminas C e E, resveratrol, coenzima Q10, glucosamina,
oli-ola, glutationa e o extrato de Pinus pinaster são conhecidos por suas propriedades
antioxidantes, que ajudam a neutralizar os radicais livres e a reduzir o estresse oxidativo
associado ao envelhecimento da pele. Apesar das suas promessas, há ainda uma escassez de
evidências sólidas que comprovem sua eficácia. Entre esses antioxidantes, o extrato de Pinus
pinaster é o que possui maior respaldo científico.

Colágeno: Inicialmente visto como uma promessa significativa para melhorar a elasticidade e
firmeza da pele, promovendo a síntese de colágeno natural, o colágeno oral tem sido
extensivamente estudado. No entanto, muitos desses estudos sofrem de baixa qualidade e
heterogeneidade metodológica, resultando em uma compreensão limitada de seus benefícios
reais no combate ao envelhecimento cutâneo.

Peptídeos Bioativos: São fragmentos de proteínas que podem estimular a produção de
colágeno e elastina, essenciais para uma pele mais firme e elástica. Exemplos incluem o
colágeno hidrolisado, Matrixyl e Argireline. Este último, por exemplo, tem o potencial de reduzir a
aparência de linhas finas e rugas, inibindo a contração muscular. Apesar dos avanços, a
evidência substancial de sua eficácia ainda não é completamente robusta.

Ácido Hialurônico: Os suplementos orais de ácido hialurônico têm sido explorados por sua
capacidade de melhorar a hidratação e a textura da pele. No entanto, é crucial adotar uma
abordagem cautelosa ao considerar sua suplementação, especialmente em indivíduos com
histórico de câncer, devido à sua capacidade de se ligar a receptores celulares e influenciar vias
de sinalização celular que podem promover a migração e proliferação celular. Já foi demonstrado
que ele pode ser uma fonte de nutrição para as células do adenocarcinoma ductal pancreático.

Fitonutrientes: O Polypodium leucotomos é uma espécie de samambaia nativa da América
Central e do Sul, cujos extratos têm sido utilizados na dermatologia. Estudos clínicos mostraram
que seu extrato reduz o eritema induzido por radiação ultravioleta e dano ao DNA, podendo servir
como adjuvante em dermatoses fotoinduzidas ou fotoagravadas e em transtornos de
pigmentação, com um excelente perfil de segurança. Ainda não estudos clínicos para
envelhecimento cutâneo.

Além disso, fitonutrientes encontrados em alimentos como licopeno (encontrado em tomates),
beta-caroteno (presente em cenouras) e flavonoides (abundantes no chá verde) têm propriedades
anti-inflamatórias e antioxidantes. No entanto, é importante ter cuidado com a suplementação
desenfreada. Estudos demonstraram que a suplementação de beta-caroteno na prevenção
primária de câncer de pulmão pode, na verdade, aumentar o risco em algumas pessoas.

Em suma, enquanto os nutracêuticos prometem avanços empolgantes na abordagem do
envelhecimento cutâneo, é crucial reconhecer que a pesquisa científica substancial ainda está em
evolução. A complexidade das interações biológicas e a variabilidade dos resultados destacam a
necessidade contínua de estudos bem delineados e controlados. Para aqueles que consideram a
incorporação de nutracêuticos em sua rotina de cuidados com a pele, é essencial consultar
profissionais de saúde qualificados e seguir diretrizes baseadas em evidências para garantir
benefícios efetivos e seguros a longo prazo. Atualmente, destacamos que a melhor forma de
prevenir o envelhecimento precoce continua sendo evitar exposição excessiva ao sol, manter
uma alimentação saudável, ter um sono adequado, cessar o tabagismo e evitar alimentos ricos
em açúcar e ultraprocessados.

Querendo saber mais sobre matérias-primas para cosméticos e produtos de higiene pessoal? Visite a in-cosmetics Latin America, nos dias 25 e 26 de Setembro, no Expo Center Norte em São Paulo, Brasil. Credencie-se agora no link: https://bit.ly/4dKbSQ5

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A ciência cosmética está em constante evolução, impulsionada pela incessante busca por produtos que não apenas embelezam, mas também cuidam da saúde da pele. As inovações recentes nesse campo são um testemunho do casamento entre a beleza e a ciência, onde novas tecnologias e ingredientes estão definindo o futuro dos cuidados pessoais. Antes de abordar os novos conceitos tecnológicos que, a nosso ver, serão as bases que irão sustentar alguns dos produtos verdadeiramente inovadores que virão é importante entender que estamos vivendo agora uma revolução no conceito e nos padrões de beleza e o que o futuro nos oferecer neste tema vai alterar fortemente a forma como criamos produtos cosméticos. Diversidade, inclusão e sustentabilidade são os grandes responsáveis pelas mudanças profundas e consistentes do mercado cosmético e a busca por propósito e responsabilidade social conta com um aliado poderoso, a ciência. Vamos a seguir relacionar alguns caminhos tecnológicos que poderemos aproveitar para dar conta dos desafios do futuro.

Peptídeos: Os Mensageiros da Pele

Os peptídeos são cadeias curtas de aminoácidos que atuam como mensageiros biológicos, estimulando a pele a realizar funções específicas, como produzir colágeno e elastina. Essas substâncias são fundamentais para manter a pele firme e elástica. Com a biotecnologia, é possível criar peptídeos sintéticos que mimetizam esses processos naturais, oferecendo resultados anti-idade e reparadores com eficácia comprovada. Os peptídeos cíclicos representam uma inovação promissora no campo das formulações cosméticas, oferecendo benefícios significativos em termos de estabilidade e eficácia. Essas moléculas, caracterizadas por sua estrutura em anel, têm a capacidade de penetrar mais profundamente na pele devido ao seu tamanho reduzido e forma compacta. Isso permite que eles atuem diretamente nas células-alvo, melhorando a hidratação, reduzindo a aspereza e a rugosidade, e promovendo uma textura de pele mais suave. Além disso, os peptídeos cíclicos são altamente estáveis em formulações cosméticas, resistindo à degradação por enzimas e mantendo sua atividade por mais tempo.

Fermentação: Potência Natural

A fermentação é uma técnica milenar que ganhou espaço nos laboratórios de pesquisa cosmética. Através desse processo, ingredientes naturais são transformados por microrganismos, resultando em compostos com propriedades antioxidantes, hidratantes e regenerativas. Produtos fermentados são mais facilmente absorvidos pela pele, potencializando seus efeitos benéficos além de serem sustentáveis. Algumas fragrâncias tradicionalmente sintéticas podem ser produzidas por leveduras. O processo de fermentação de matérias-primas vegetais na sua matriz de compostos biologicamente ativos e propriedades cosméticas aumentam a biodisponibilidade e a atividade de compostos biologicamente ativos. Durante o processo de fermentação, estruturas complexas de compostos são convertidas em formas mais simples, o que se traduz em maior eficiência e biodisponibilidade devido à compatibilidade epidérmica e à penetração na pele. Os biofermentos também ajudam a melhorar o equilíbrio natural do microbioma da pele, que é perturbado por fatores externos, que por sua vez estão ligados a uma pele saudável. A biotecnologia também está permitindo a criação de biocosméticos, que utilizam ingredientes produzidos por meio de processos biológicos como a fermentação. Esses ingredientes são frequentemente mais sustentáveis e podem ser mais eficazes do que suas contrapartes sintéticas.

Personalização Através da Biologia Sintética

A Biologia Sintética busca criar sistemas biológicos para desenvolver funções em organismos vivos de forma artificial, utilizando conhecimentos de engenharia e computação avançada; o campo tem implicações em várias indústrias, desde a produção de biocombustíveis até a medicina personalizada. É possível fabricar proteínas isoladas de seda ou teia de aranha para uso medicinal ou cosmético A biologia sintética também poderá permitir a criação de ingredientes cosméticos personalizados ao nível genético. Imagine produtos que se adaptam em tempo real às mudanças na pele, como o clima ou às variações hormonais.

Nanopartículas: Precisão em Escala Microscópica

As nanopartículas representam um avanço significativo na entrega direcionada de ingredientes ativos. Com seu tamanho reduzido, elas penetram nas camadas mais profundas da pele, liberando os ativos de forma controlada e aumentando a eficácia dos produtos. Cubossomos são nanopartículas capazes de encapsular moléculas hidrofóbicas ou hidrofílicas em sua estrutura, apresentam aproximadamente 50% de áreas hidrofílica e hidrofóbica podendo encapsular mais moléculas do que lipossomos, particularmente, cubossomos são nanopartículas de fácil produção devido à sua matéria prima serem lipídios (monoleína (GMO) ou fitantriol (PHY)) que se auto associam em meio aquoso. Outra partícula nano que promete um futuro brilhante para a ciência cosmética são os Nanotubos ou Fulerenos. Os fulerenos são uma forma alotrópica do carbono, a terceira mais estável após o diamante e a grafite. Tornaram-se populares entre os químicos, tanto pela sua beleza estrutural quanto pela sua versatilidade para a síntese de novos compostos químicos e propriedades físicas e químicas específicas. Estudos revelam que estas estruturas poderão se tornar ótimos vetores para transporte de ativos diretamente para tecidos ou células específicos.

Emulsões Água em Água: Novos Sensoriais

A emulsão água-em-água (W/W) é um sistema que consiste em uma fase descontínua de moléculas dissolvidas em água em outra fase contínua de solução aquosa; tanto a fase descontínua quanto a contínua contêm moléculas diferentes que são totalmente solúveis em água. Assim, quando duas soluções inteiramente aquosas contendo diferentes moléculas solúveis em água são misturadas, gotículas de água contendo predominantemente um componente são dispersas em uma solução aquosa contendo outro componente. Recentemente, foi demonstrado que tal emulsão água-em-água é estável a partir da coalescência de diferentes tipos de interações moleculares não anfifílicas, mas solúveis em água. Essas interações moleculares incluem ligações de hidrogênio, pontes salinas ou as chamadas emulsões de Pickering obtidas a partir de partículas orgânicas ou inorgânicas que substituem os emulsificantes tradicionais. Esta nova forma cosmética poderá oferecer diferentes características organolépticas e sensoriais.

Outras Inovações: O Futuro é Agora

Além dos peptídeos, da fermentação e das nanopartículas, a indústria cosmética está explorando novos horizontes. Ingredientes multifuncionais, cristais líquidos e até mesmo a interação entre moléculas naturais e luz em comprimentos de onda específicos para tratamentos de pele são algumas das tendências emergentes. Essas tecnologias prometem revolucionar a maneira como cuidamos da nossa pele, tornando os produtos cosméticos não apenas ferramentas de beleza, mas aliados da saúde dermatológica.

A inovação nos produtos cosméticos é um reflexo do nosso tempo, onde a ciência se dedica a atender às necessidades de uma sociedade que valoriza tanto a estética quanto o bem-estar. Com o avanço contínuo da tecnologia e da pesquisa, podemos esperar descobertas ainda mais surpreendentes que irão transformar os cosméticos em verdadeiros elixires da saúde, longevidade e beleza.

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O que leva um consumidor a decidir: sim, este é o produto de cuidados com a pele/cabelo que eu preciso! Embora muito tenha sido dito sobre psicologia do consumidor em geral, existem alguns comportamentos específicos do consumidor de beleza dos quais você precisará estar ciente para despertar seu interesse e transformá-lo em compra.

O conceito de necessidades e benefícios no desenvolvimento de produtos cosméticos tem sido o destaque de tantos outros artigos disponíveis, este artigo irá, em vez disso, examinar alguns dos outros comportamentos que são cruciais para cativar os aspectos muitas vezes inquantificáveis dos hábitos de compra dos consumidores de beleza, essenciais para atrai-los para suas primeiras ou repetidas compras.

A lacuna geracional dos consumidores de beleza

Não é preciso dizer que a geração mais jovem (aqueles abaixo dos 40 anos, falando geralmente), usa mais as mídias sociais e a tecnologia, com um número impressionante de membros da Geração Z tomando decisões de compra com base em interações digitais para produtos que eles ainda não precisam! Leia dicas sobre como criar uma tendência viral de cuidados com a pele aqui. Tanto a Geração Y quanto a Geração Z passam muito tempo em seus dispositivos, especialmente no Snapchat e no TikTok, e estão sujeitos a acreditar e seguir os produtos para a pele e cabelo usados por celebridades e influenciadores. Seu impulso para comprar é baseado em recomendações ou análises mais do que no marketing direto das marcas de cosméticos, e eles são mais propensos a comprar um produto antes de experimentá-lo com base em suas experiências online.

Existem interações mistas e habilidades das gerações mais maduras (novamente, falando geralmente, aqueles com 40 anos ou mais). Enquanto alguns membros desses grupos são muito ativos socialmente, também há uma proporção significativa que não são. Sempre haverá os primeiros a adotar em qualquer faixa etária, e esses primeiros respondedores são tipicamente impactados por endossos de celebridades online; no entanto, não há muitos “influenciadores” nessa categoria mais velha. Esse consumidor é mais propenso a comprar com base na publicidade das marcas de cosméticos e geralmente pode lembrar a celebridade usada em grandes campanhas de marca. Eles também serão muito influenciados pela recomendação de um amigo, em vez de um influenciador. Acostumados aos dias de provadores, amostras e orientações dos funcionários nas lojas, esse grupo etário geralmente preferirá tocar, sentir ou cheirar um produto antes de comprar.

Essa “lacuna geracional” é incrivelmente importante quando se pensa em como atrair o público específico do seu consumidor de beleza e mantê-lo fiel à marca.

A reação psicológica do consumidor de beleza

Independentemente de como os consumidores obtêm seus produtos cosméticos, suas reações iniciais a um produto físico são largamente as mesmas. Os consumidores de beleza mais comumente:

• Cheiram um produto primeiro. Isso causa uma reação inicial ao produto, portanto, certifique-se de que sua fórmula de cuidados com a pele ou cabelo cheira da maneira que seu mercado-alvo espera ou prefere. Isso pode incluir a necessidade de ser sem fragrância, o que é cada vez mais popular para fórmulas de cuidados com a pele e cabelos sensíveis.
• Em seguida, tocam e aplicam uma pequena quantidade de produto. Geralmente, isso será uma passada de produto comumente aplicada no dorso da mão. No caso dos cuidados com os cabelos, isso será comumente nos dedos ou palma. Mesmo os consumidores que compram cosméticos coloridos para o rosto geralmente aplicarão uma pequena quantidade no dorso da mão primeiro! Como este é um comportamento muito comum do consumidor, certifique-se de que o produto seja visualmente atraente, pois eles aplicarão e depois o inspecionarão de perto.
• Em seguida, deixarão que suas emoções e sentidos lhes digam como se sentem em relação a um produto. Uma boa parte disso pode ser capturada pelo aroma (primeiro passo) e pelo toque (segundo passo). Igualmente importante é a emoção que o produto induz com base em seus aspectos sensoriais. Por exemplo, se ele se sentir particularmente refrescante ou calmante nos primeiros momentos; ou se tiver uma emoliência duradoura alguns minutos ou mais após a aplicação (percebida como oleosidade indesejada em tipos de pele mais jovens, ou como hidratação desejável em tipos de pele maduras).

Essas reações iniciais acontecem dentro de meros segundos da primeira exposição de um consumidor a um produto para a pele ou cabelo. Para o consumidor mais jovem, muitas vezes será depois que eles compraram o produto (ou através de uma amostra de produto enviada pelo correio); para os consumidores maduros, geralmente será na loja antes de comprar o produto.

A psicologia da lealdade do consumidor de beleza

Os consumidores do dia a dia são bombardeados com uma miríade de anúncios, mensagens e recomendações de cuidados com a pele e cabelos. Aqueles que utilizam mídias sociais – de todas as idades – geralmente estão expostos a ainda mais. Como você faz seus consumidores permanecerem fiéis à marca apesar de todo o ruído?

Embora os principais fatores psicológicos descritos acima possam atrair seu consumidor para o produto e ajudar a ultrapassar essa barreira final para a compra, uma marca de cosméticos constrói sua força e vendas a longo prazo a partir da lealdade à marca. Isso se traduz com… resultados! Os consumidores prontamente reclamarão com os amigos (e online) sobre um produto cosmético que não cumpre o que promete, então certifique-se de não apenas ter evidências para apoiar as alegações de marketing, mas que seu produto cosmético realmente entregue. A lealdade à marca também pode ser alcançada garantindo que seu produto cosmético supere seus concorrentes mais próximos, pois serão as opções de produtos que seu consumidor pode estar considerando a seguir (ou já tentou anteriormente).

Traduzindo a psicologia do consumidor de beleza para o desenvolvimento de formulações cosméticas

Então, o que significa a psicologia do consumidor de beleza para o desenvolvimento de formulações cosméticas? Aqui está um resumo breve:

• Considere como a lacuna geracional impactará suas abordagens de marketing e exposições do consumidor antes da compra.
• Garanta que as fórmulas cosméticas tenham o apelo aromático correto, estética desejada e sensações agradáveis na primeira aplicação.
• Certifique-se de que a fórmula cosmética cumpra suas promessas – suas alegações de marketing – tanto feitas diretamente quanto como declarações por influenciadores.
• Lembre-se de pesquisar e atender aos aspectos de necessidades e benefícios do seu público-alvo.

Converse com seus fornecedores e visite a exposição in-cosmetics mais próxima para encontrar os ingredientes cosméticos que atrairão a psicologia do consumidor de cuidados com a pele ou cabelo – você realmente verá a diferença no resultado final das marcas de cosméticos.

Feliz formulação!

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Há muito tempo, em uma galáxia muito, muito distante… A série Star Wars narra as experiências da família Skywalker, seus membros são capazes de perceber e usar “A Força”, o que lhes permite desenvolver habilidades como telecinese, clarividência e controle mental, entre outras. R2-D2 é um dos robôs mais famosos do mundo e um dos personagens mais peculiares da série. Já o vimos em 10 dos 11 filmes de Star Wars. R2-D2 significa Second Generation Robotic Droid Series-2, de acordo com uma enciclopédia de Star Wars publicada após o lançamento do filme. A função deste robô é técnica, pois ele pode reparar qualquer parte da nave, atuar como navegador e também fornecer informações valiosas sobre muitas probabilidades nas missões.

Em 2024, estamos vendo os robôs começarem a ser protagonistas em muitos tipos de indústrias. Recentemente li um artigo publicado no portal computerhoy.com que me inspirou a escrever esta coluna. O mês passado foi anunciado que robôs humanoides assinaram um contrato para trabalhar nas fábricas da BMW. Este foi o primeiro contrato com robôs humanoides na história. O artigo menciona que “o robô de uso geral Figure 01 tem 170 cm de altura e capacidade de carga útil de cerca de 20 kg, pesa 60 kg e tem autonomia de até 5 horas. Ele caminha a uma velocidade de 1,2 m/s. Sua característica distintiva é que não funciona por meio de comandos programados. Ele tem um “chatGPT” em sua cabeça e, graças à inteligência artificial, é capaz de aprender tarefas simplesmente assistindo a vídeos explicativos”. O artigo também menciona que o robô pode aprender outras atividades sozinho.

Na cosmética, a robótica também começa a marcar tendência. No ano passado, a revista Cosmetics and Toiletries publicou um artigo sobre o assunto, no qual mencionava que a IA e os robôs ajudam a desenvolver patentes e produtos de beleza. Entre as atividades em que podem ser programados estão a preparação de amostras para análise da eficácia dos produtos na fibra capilar e também robôs que lavam, condicionam e secam os cabelos para testar formulações. Uma aplicação da IA ​​está relacionada à otimização de projetos experimentais para o desenvolvimento de tonalidades de maquiagem. A publicação também menciona algo muito interessante: “os robôs não substituem empregos, mas sim o seu papel é condensar grandes quantidades de dados para criar consistência em amostras e testes”.

Cobots = robôs colaborativos. Os cobots estão crescendo na medicina e nos cosméticos. O portal universal-robots.com indica que: “À medida que os ciclos de vida dos produtos médicos e cosméticos são reduzidos, a automação colaborativa traz agilidade à fabricação. Braços robóticos podem ser usados ​​para maximizar a produção e garantir qualidade consistente, e então rapidamente reaproveitados para novas linhas de produtos. Os cobots são usados ​​em toda a indústria para manipular máquinas e correias transportadoras, montar dispositivos e produtos com precisão e embalar itens em blisters, caixas ou paletes. Os cobots ajudam a reduzir o risco de contaminação humana em processos delicados e ambientes limpos, pois podem ser utilizados para o manuseamento e montagem de produtos estéreis e dispositivos médicos ou implantes. Os cobots também podem libertar os trabalhadores de tarefas de manuseamento de materiais em operações que podem ser arriscadas porque geram muita poeira, ruído e elevada vibração, permitindo-lhes passar para tarefas de maior valor.”

Os novos R2-D2 ao serviço da cosmética em 2024 estão integrados com inteligência artificial para otimizar os serviços de beleza. Em algumas cidades vemos, por exemplo, braços robóticos especializados em colocar cílios e aplicar esmaltes, conseguindo fazer designs inovadores na tendência nail art. A este respeito, o portal luxurylashacademy.com indica que: “embora os robôs de inteligência artificial estejam a avançar na indústria da beleza, os receios de serem substituídos por máquinas são aliviados pela compreensão de que estas tecnologias são concebidas para complementar, e não substituir, as competências e o trabalho dos artistas. A indústria da beleza prospera com a criatividade humana, e o toque pessoal que os artistas de cílios trazem ao seu trabalho é algo que as máquinas não conseguem replicar.”

Em Star Wars vimos que a Federação do Comércio era um conglomerado interestelar de navegação e comércio durante os anos finais da República Galáctica, tão poderoso que tinha os seus próprios representantes no Senado Galáctico. Em 2024, estamos vendo possível contribuições para cosméticos da Federação Internacional de Robótica (IFR). No site é mencionado que: “a Federação Internacional de Robótica conecta o mundo da robótica ao redor do globo”, também dentro dos seus objetivos menciona: “promover os benefícios positivos dos robôs para a produtividade, competitividade, crescimento económico e qualidade do trabalho e a vida” e “promover a investigação, o desenvolvimento, a utilização e a cooperação internacional em todo o domínio da robótica”, entre outros. Certamente, em breve começaremos a ver parcerias entre a indústria, a academia cosmética e este tipo de organizações para gerar inovações nunca antes vistas para a beleza.

Em fevereiro de 2024 vimos notícias surpreendentes, conhecemos um robô bípede com tecido muscular que pode andar, parar e girar. Uma equipe de pesquisadores japoneses criou um robô biohíbrido, feito principalmente de borracha de silicone e tiras de tecido muscular esquelético cultivado em laboratório, que imita a marcha humana e opera na água. Os robôs biohíbridos serão protagonistas num futuro próximo na cosmética ao participarem como “voluntários” em testes de eficácia cosmética. Graças à sua composição biohíbrida, os robôs para testes cosméticos terão uma composição dérmica e muscular semelhante à humana, de modo que as empresas poderão testar vários produtos no mesmo indivíduo, realizando estudos sobre a eficácia de princípios ativos para skincare e pré- seleção de fórmulas antes de iniciar os testes finais em humanos. Os robôs biomiméticos também são um conceito interessante porque imitam a forma e o movimento dos seres vivos. Esses robôs poderiam ser mais eficientes e adaptáveis ​​a ambientes complexos. Serão utilizados robôs para realizar testes de irritação, alergia e eficácia de produtos cosméticos de forma rápida e eficiente. Isto reduzirá a necessidade de testes em animais e contribuirá para uma indústria cosmética mais ética.

O diagnóstico da pele é outro capítulo interessante nesta tendência. Este ano veremos como robôs com IA serão capazes de diagnosticar problemas de pele e recomendar produtos personalizados para o seu tratamento.

• Aplicação de cosméticos: Os robôs serão capazes de aplicar cosméticos de forma precisa e uniforme, mesmo em áreas de difícil acesso.
• Experiência de compra: Robôs serão usados ​​em lojas de cosméticos para ajudar os clientes a encontrar os produtos certos e oferecer aconselhamento personalizado.
• Megapersonalização: Os robôs serão capazes de analisar o tipo de pele, tom, necessidades e preferências específicas do cliente por meio de sensores, scanners e IA. Com essas informações, poderão criar produtos cosméticos personalizados com ingredientes e quantidades exatas para cada pessoa. Isso permitirá maior eficácia do produto e uma melhor experiência do cliente.
• Boom de realidade aumentada: Os robôs serão capazes de mostrar aos clientes como eles ficariam com diferentes produtos cosméticos de diversas categorias antes de comprá-los. Isso os ajudará a tomar decisões de compra mais informadas e confiantes.

Robôs poderiam ser usados ​​para desenvolver novos ingredientes cosméticos com propriedades específicas. Na área de qualidade, robôs podem ser utilizados para realizar um controle de qualidade mais preciso e eficiente de produtos cosméticos. Por outro lado, os robôs poderiam ser usados ​​para criar campanhas de marketing e publicidade mais personalizadas e eficazes.

Este é o caminho… a robótica tem potencial para revolucionar a indústria cosmética em 2024. A Princesa Leia certamente ficaria surpreendida ao ver como os robôs podem oferecer aos clientes diagnósticos precisos, produtos personalizados, novas formas de aplicação, experiências de compra mais personalizadas e uma produção mais sustentável. A cosmética robótica é um dos grandes impulsionadores da inovação na nossa indústria este ano.

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